TV Midtvest, ein regionaler dänischer Fernsehsender in Jylland (Jütland) wird in einem Experiment über die Bedeutung von Social Media zwei Wochen lang nichts auf seine Facebook-Seite posten. Diese Entscheidung traf der Sender und beendete am Montag, den 15. Januar 2018, die Veröffentlichung von Nachrichten auf seiner Social-Media-Seite.

„TV Midtvest bleibt jedoch bei Facebook, und TV-Zuschauer können sich auch weiterhin auf der Hompage des Senders unter „tvmidtvest.dk“ und in unserer App auf dem Laufenden halten. Wir sind am 30. Januar wieder da“, schrieb der Sender im letzten Post auf seiner Facebook-Seite am 15. Januar.

Mit dem als „Facebook-Zölibat“ bezeichneten Versuch möchte der Sender zwei Wochen lang testen, ob man sich von sozialen Plattform zurückziehen kann.

TV Media Managerin Nadia Nikolajeva von TV Midtvest sagte Anfang dieser Woche, dass die Entscheidung ein gewaltiger Schritt war, sich von dem sozialen Medium Facebook zurückzuziehen. „Ich hatte ein ,Massaker‘ befürchtet“, sagte Nikolajeva. „Wir hatten zunächst einen Rückgang des Gesamtverkehrs auf unserer Website von etwa 20 bis 25 Prozent. Aber dann gab auch wieder einen ansteigenden Verkehr, als die Leute es gewahr wurden und begriffen hatten“, sagte sie am Dienstag.

Während des „Facebook-Zölibats“ können Journalisten von TV Midtvest weiter Facebook nutzen, um Quellen zu kontaktieren und Artikel auf ihren privaten Seiten zu posten, und Leser können immer noch direkt von der TV Midtvest Website Nachrichten auf Facebook und Twitter teilen. Nikolajeva sagte, dass sie während des Projekts dennoch einen allgemeinen Rückgang der Besucherzahlen auf der Website erwartet. „Andererseits kann es aber auch sein, dass dadurch ein Nutzerverhalten entsteht, bei dem sich die Leute daran gewöhnen, direkt auf unsere Homepage zu gehen. Wenn das Projekt uns mehr treue Nutzer gibt, wäre das ein Happy End“, sagte sie.

Der Versuch habe Journalisten jetzt auch mehr Zeit gegeben, sich auf die redaktionelle Arbeit zu konzentrieren“, fügte sie hinzu. „Die gemeinsame Nutzung von Inhalten auf Facebook ist anspruchsvoll. Es werden viele Ressourcen dafür ausgegeben, Diskussionen zu moderieren und über Änderungen am Algorithmus auf dem Laufenden zu bleiben“, sagte sie und fügte hinzu, dass sie den Dialog mit den Lesern verpasste, indem sie sich von der Plattform fernhielt.

Facebook kündigte vor kurzem an, dass es 2018 Änderungen an seinem Nachrichten-Feed vornehmen wird, wobei Verlage und Marken eine niedrigere Priorität erhalten als Inhalte, die von den Familien und Freunden der Nutzer gepostet werden. Das könnte die Fähigkeit vieler Nachrichtenseiten verringern, Leser über Facebook zu erreichen, sagen Tech-Analysten voraus. Insofern dürfte das Ergebnis des TV2 Midtvest-Experiments sowohl für Beobachter in der Medienbranche als auch für Nutzer von Social Media interessant sein.

In einem Artikel, der am Mittwoch auf der Website von TV Midtvest Lab veröffentlicht wurde, schrieb Nikolajeva, dass, obwohl der Traffic auf der Website der Medien von 41 Prozent auf 20 Prozent nach dem ersten Tag des Experiments gefallen war, die ersten Eindrücke lauteten: „Es wird alles gut.“ Der Sender wartet nun darauf, Zahlen aus der ersten vollen Facebook-freien Woche zu analysieren.

von

Günter Schwarz – 21.01.2018