Der dänische Spielzeughersteller „Lego“ hat Polizisten, ein Modell des Weißen Hauses und verschiedenen weitere Produkte aus seinen Online-Angeboten im Zusammenhang mit den Unruhen in den Vereinigten Staaten entfernt. Damit hat „Lego“ jetzt auf die Proteste gegen den Tod des Schwarzen George Floyd reagiert.

Das geschieht, indem der dänische Spielzeughersteller nach den anhaltenden Unruhen nach dem Tod von George Floyd bestimmte Online-Spielzeugangebote zurückgezogen hat. Dazu gehören Angebote aus „Legos“ Polizeisets, Feuerwehrleute und Feuerwehrautos sowie ein „Lego“-Modell des Weißen Hauses, melden mehrere US-Medien, darunter „Fox News“ und „International Business Times“.

Ein „Lego“-Modell des Weißen Hauses wurde ebenfalls vorübergehend vom Online-Verkauf von „Lego“ zurückgezogen. Foto: Lego

Die Entscheidung von „Lego“ hat den Wahlkampf-Kampagnenmanager von US-Präsident Donald Trump, Brad Parscale, auf den Plan gebracht – wenn auch aufgrund einer fehlerhaften Information, und so behauptet er fälschlicherweise, dass „Lego“ die umstrittenen „Lego“-Sets vollständig aus seinem Angebot entfernt hat. „Das ist verrückt. ,Lego‘ entfernt Spielzeugsets mit Polizei, Feuerwehr und Einsatzfahrzeugen. Sie lassen sogar das Weiße Haus aus ihrem Angebot fallen. Wir sollten das Wohl der Ordnungskräfte gegenüber unseren Kindern betonen. Was hält Joe Biden davon, dass ,Lego‘ Polizisten entfernt?“ schreibt Brad Parscale auf Twitter in den sozialen Medien.

Donald Trumps Wahlkampfleiter kritisiert nicht nur „Lego“, sondern spricht auch Joe Biden an, den Präsidentschaftskandidaten der Demokraten, der gegen Donald Trump antritt. Joe Biden hat jedoch nicht auf Brad Parscale auf Twitter geantwortet.

In seinem Tweet verlinkt Brad Parscale auf die Seite von „Toybook“, das am 2. Juni einen Artikel über „Legos“ Entfernung des Spielzeugs schrieb, was es jedoch am Tag danach – am 3. Juni – korrigierte, nachdem es Einblick in eine E-Mail erhalten hatte, die „Lego“ an seine Marketingpartner gesendet hatte. In der E-Mail heißt es, dass „Lego“ seine Marketingpartner auffordert, eine bestimmte Liste von Lego-Produkten so schnell wie möglich von Websites und Marketingkontexten zu entfernen. Um welche Produkte es sich handelt, finden Sie am Ende des Artikels.

Auch die umstrittenen rechten Medien der „Breitbart News“ haben über die Geschichte geschrieben, wie „Lego“ seine Spielzeugsets mit Polizisten und dem Weißen Haus entfernt hat. Später hat dieses Medium den Artikel jedoch nach einer Mitteilung von „Lego“ klargestellt.

Anschließend hat „Toybook“ einen Kommentar von „Lego“ erhalten: „Wir haben unsere Partner gebeten, im Rahmen unserer Entscheidung, „#BlackOutTuesday“ (Hashtag für Proteste gegen George Floyds Tod ed.) zu respektieren, keine „Lego“-Werbeinhalte mit bestimmten Produkten anzuzeigen und als Reaktion auf die tragischen Ereignisse in den Vereinigten Staaten Inhalte auf Social-Media-Kanälen vorübergehend auszusetzen. Wir bedauern jedes Missverständnis und möchten sicherstellen, dass wir uns über unsere zukünftigen Absichten klarer werden“, schrieb „Lego“.

Es ist nicht nur Brad Parscale, der „Legos“ Handlung missverstanden hat. Laut „Toybook“ sind einige „Lego“-Fans auch verwirrt über „Legos“ Marketing-E-Mail. Einige haben sich über die Mehrdeutigkeit der Nachricht von „Lego“ geäußert.

Unter anderem streamt Brick Loft über „Lego“. „Hallo ,Lego‘, kannst du das näher erläutern? Ist es BlackOutTuesday? Wir alle glauben an Black Lives Matter. Seit Jahrzehnten sind Polizei und Feuerwehr von ,Lego‘ die besten Beispiele dafür, wie andere Minifiguren und Kinderspiele geschützt und gerettet werden können. Welche Botschaft versuchst du hierher zu bringen?“ fragt Brick Loft.

„Lego“ hat sich seitdem gezwungen gefühlt, die Initiative nicht nur „Toybook“, sondern auch auf dem Twitter-Profil der Spielzeuggruppe klarzustellen: „Wir haben falsche Berichte darüber gesehen, dass wir bestimmte ,Lego‘-Sets aus dem Handel genommen haben. Wir möchten betonen, dass dieses nicht der Fall ist und dass auch viele andere Berichte falsch sind. Unsere Absicht war es, das digitale Marketing als Reaktion auf Ereignisse in den USA vorübergehend zu unterbrechen. Wir hoffen, dass dieses die Sache klärt.“

Angesichts des Dispact Fact Checks erläutert Michael McNally, Brand Relations Director von „Lego“. „Wir haben keine Produkte aus den Regalen entfernt. Im Zusammenhang mit den tragischen Ereignissen in den USA in den letzten 10 Tagen haben wir unser digitales Marketing für Sets lediglich unterbrochen, die als empfindlich oder anstößig empfunden werden könnten, wenn sie zu diesem Zeitpunkt auftauchen würden“, sagt er.

Am Mittwoch nahm „Lego“ wie mehrere große internationale Unternehmen wie „Nike“ und „Ben & Jerry’s“ nach dem Tod von George Floyd aktiv am Kampf gegen Rassendiskriminierung teil. Er wurde Ende Mai von weißen Polizisten brutal festgenommen, und im Zusammenhang mit seiner Festnahme wurde er erwürgt und starb.

„Lego“ hat zugesagt, 4 Millionen US-Dollar (3,54 Mio. Euro) an Organisationen zu spenden, die schwarze Kinder unterstützen, sowie an Organisationen, die das Verständnis der Kinder gegen Rassismus fördern.

Während „Toybook“ und „Lego“ frühere Ankündigungen klargestellt haben, muss Donald Trumps Kampagnenmanager Brad Parscale am Freitagmorgen seinen Tweet noch korrigieren.

Hier sind die 31 Produkte, die „Lego“ vorübergehend aus Online-Angeboten entfernt hat:

  • Midtbyens Brandvæsen
  • Politistation
  • Åbning af doughnutbutikken
  • Luftpolitiets luftbase
  • Brandstation
  • Brandslukningsfly
  • Monstertruck-kup
  • Mobil kommandocentral
  • Politihelikoptertransport
  • Brand på burgerbaren
  • Politihelikopterjagt
  • Luftpolitiets faldskærmsanholdelse
  • Brandchefens pionervogn
  • Brandvæsnets helikopterenhed
  • Anholdelse i trafikken
  • Luftpolitiets dronejagt
  • Brand på havnen
  • Politisæt med minifigurer og tilbehør
  • Grillbrand
  • Hundepatrulje
  • Politipatruljevogn
  • Luftpolitiets patrulje-jetfly
  • Politi-klodsboks
  • Skovbrand
  • Politivest
  • Håndjern og politiskilt
  • Nøglering med Duke DeTain
  • Det Hvide Hus
  • Politistation
  • Politimotorcykel
  • Politijagt

von

Günter Schwarz – 05.06.2020