(Billund) – Eine Studie zeigt, dass in der Kindererziehung nach wie vor Geschlechternormen vorherrschen. Daher wird Lego seine Produkte nicht an bestimmte Geschlechter vermarkten.

Im rosa Mädchenzimmer schweben Barbie-Puppen und Disney-Prinzessinnen, im Jungenzimmer ist der Boden mit Spielzeugautos und Legosteinen bedeckt. So könnte die stereotype Darstellung der Kindheit von Jungen und Mädchen aussehen. Aber der dänische Spielzeugriese Lego wird einige Produkte nicht mehr empfehlen, für Jungen und andere für Mädchen geeignet zu sein.

Die Gruppe hat die Kampagne „Ready for Girls“ ins Leben gerufen, die darauf abzielt, einen Fokus und eine Debatte darüber zu schaffen, ob das Spielen von Kindern geschlechtsspezifisch bleibt. Dieses erklärt Lena Dixen, leitende Vizepräsidentin der Produktgruppe and Core Business im Lego-Komzern und sagt: „Wir glauben, dass wir als Gesellschaft neue Ansichten und mehr Initiativen schaffen müssen, um sicherzustellen, dass alle Kinder die gleichen Chancen haben, ihr kreatives Potenzial und ihre Ambitionen zu entwickeln, und in der Lego-Gruppe möchten wir unser Möglichstes tun, damit es geschieht.“

Legos neue Kampagne zielt speziell darauf ab, mehr Mädchen zu ermutigen, mit den traditionellen Steinen zu bauen. Foto: Lego-Group

Die Ankündigung von Lego geht auf eine Studie zu Geschlechternormen zurück, die das Unternehmen selbst ins Leben gerufen hat. Die Umfrage wurde vom Geena Davis Institute erstellt und befragte 7.000 Eltern und Kinder im Alter von 6 bis 14 Jahren. Die Befragten kommen aus China, Tschechien, Japan, Polen, Russland, Großbritannien und den USA.

Generell zeigt die Studie, dass Mädchen sich bei der Auswahl von Aktivitäten seltener mit den typischen Geschlechternormen beschäftigen als Jungen. 74 Prozent der befragten Jungen glauben, dass einige Aktivitäten für Jungen und andere für Mädchen sind, während diese Ansicht für 62 Prozent der Mädchen zutrifft.

Die Mehrheit der Eltern denkt in stereotypen Geschlechterrollen, wie die Studie zeigt. In der Umfrage antworten 59 Prozent der Eltern, dass sie ihre Söhne zum Bauen mit Legosteinen ermutigen, während 48 Prozent ihre Töchter dazu ermutigen. Wenn Eltern zwischen den Geschlechtern wählen sollen, empfehlen drei von vier Eltern ihren Söhnen Lego statt ihren Töchtern.

„Wir hoffen, einen Fokus und eine Debatte über die Tatsache zu schaffen, dass das Spielen heute noch so stark geschlechtsspezifisch ist, dass, obwohl die neue Studie zeigt, dass Mädchen bereit sind, sich in alle Arten von Spielen zu stürzen, die Welt also noch nicht ganz bereit ist, ihren Ambitionen gerecht zu werden“, sagt Lena Dixen.

Im Jahr 2017 veröffentlichte die britische Mediengesellschaft BBC ein Experiment, das die Stereotypen von Eltern im Kinderspiel demonstrierte.

„Auf den beliebten Lego-Baustein oder andere Produkte wird es jedoch keine Auswirkungen haben, so heißt es. Stattdessen verzichtet der Konzern auf eine Segmentierung seiner Produkte nach Geschlecht und wird stattdessen die Produkt- und Marketingentwicklung auf Interessengebiete und Spielmuster fokussieren“, erklärt Lena Dixen.

„Was wir stärker in den Fokus rücken wollen, ist die Art und Weise, wie unsere Produkte und Spielerlebnisse präsentiert werden, und damit dafür zu sorgen, dass sich alle Kinder im Lego-Universum willkommen fühlen, dass sie Frauen und Männer produktübergreifend in vielen verschiedenen Rollen vertreten sehen“, fügt sie hinzu.

Die meisten Eltern werden ihren Söhnen Lego empfehlen, und die Lego-Group verzichtet jetzt mit der Aktion „Ready for Girls“ darauf. Foto: Lego-Group

Die Ankündigung von Lego überrascht Christian Groes, Genderforscher und außerordentlicher Professor an der Universität Roskilde. Er weist darauf hin, dass Lego mit etwas sehr Traditionellem verbunden ist, das seit vielen Jahren ein großer Teil der Elternschaft ist. Jetzt zeigt die Firma hinter den bekannten Ziegeln, dass sie den Strömungen der Zeit folgt und auf die Überlegungen vieler Eltern hört, wie man den Kindern mehr Freiraum schaffen kann.

„Es ist ein bisschen teuer, denn diese neuen Winde sind etwas, das die Leute ziemlich spaltet. Es wird einige geben, die denken, dass es zu weit geht, während andere es für fortschrittlich halten“, sagt er zu TV 2. Er betont, dass die Kindererziehung seit Jahrtausenden nach Geschlechtern getrennt ist. Daher kann eine Ankündigung wie diese auf Widerstand von einigen stoßen, die meinen, dass sie eine zu große Abkehr von den Traditionen sind.

Ein Schlag für die Vielfalt sei daher für Lego nicht sicher, meint Christian Groes. „Wenn es einige Ankündigungen sind, die in Zukunft alle Produkte dominieren, die sie machen, wird es umstrittener.“

„Kinder müssen die gleichen Chancen haben, ihr kreatives Potenzial und ihre Ambitionen zu entfalten“, sagt Lena Dixen vom Lego Konzern Foto: Lego Group

Ist es so falsch, wenn Eltern ihrem Mädchen Puppen und ihrem Jungen Bauklötze geben? „Nicht unbedingt“, sagt Christian Groes, „aber das darf nicht das einzige sein, was ihnen präsentiert wird. Stattdessen sollten sie an verschiedene Arten von Spielzeug herangeführt werden, damit die Kinder selbst auswählen können. Wir müssen den Kindern erlauben, sich selbst und anderes zu entdecken. Dieses geschieht, indem ihnen Möglichkeiten zur Erkundung gegeben werden, wo sie sich identifizieren und Resonanz und Freude finden können.“

Wenn der Tag vorbei ist, sieht der Lego-Stein aus wie immer – aber laut Lego und Christian Groes dürfen die Steine durchaus noch mehr Mädchenzimmer füllen.

Quelle: TV2 – übersetzt und bearbeitet von

Günter Schwarz – 12.10.2021

Fotos: TV2